Hakukoneoptimointi on hieno toimiala, kaikilla sen kanssa tekemisissä olevilla tuntuu olevan oma mielipide asiasta. Suurimmat ongelmakohdat muodostuvat hakukoneoptimoinnin mittaamisesta ja lupausten lunastamisesta.

Hakukoneoptimoinnilla on selkeä tarkoitus ja se on hakukoneista tulevan liikenteen laadun tai määrän parantaminen. Usein optimointi käsitetään vain liikenteen määrän kasvattamiseksi, mutta epärelevantilla hakukoneliikenteellä ei kukaan tee yhtään mitään. Saapuvan liikenteen tulee olla kiinnostuneita kohdesivun sisällöstä.

Liikenteen määrän kasvattaminen on seurausta sivun sisällön optimoimisesta aiheeseen liittyväksi. Tekniset toimenpiteet kuten sivuston otsikointi on yhä yksi tärkeimmistä sivun sisäisistä optimointitoimenpiteistä ja otsikon vaikutus sivun rankkaamiseen on hyvin suuri, tosin google osaa muokata titleä sivun sisällön perusteella.

Kaikelle optimoinnille tulee antaa takuu ja tavoite. Ilman tavoitteita optimoinnin mittaaminen on täysin turhaa. Tästä syntyy myös suurimmat konfliktit asiakkaan ja yrityksen välillä, kun onnistumisia aletaan mittaamaan eri tavoin.

Ellei laskeutumissivu ole toimiva – surkea kohdesivu ei konversoi vaikka liikenne olisi miten laadukasta tahansa. Kun optimointi myydään asiakkaalle pelkän liikenteen määrän lisääntymisellä, optimoinnista vastaavan yrityksen ainoa mittari optimoinnin onnistumiselle on liikenteen määrän kasvattaminen. Valitettavan usein tässä tilanteessa optimointia ostava asiakas rinnastaa tämän automaattisesti myynnin kasvamiseen. Yrityksen kotisivun tulee olla toimiva jotta optimoinnista on todellista hyötyä.

Netti on pullollaan ohjeita hakukoneoptimoinnin tekemiseksi, mutta silti niin harva osaa hommaa oikeasti – pelkkä title-elementin muokkaaminen ja 10 spämmiblogin kasaaminen ei ole hakukoneoptimointia. Esimerkiksi tulos on julkaissut alkuvuoden aikana hyvin paljon laadukkaita artikkeleita siitä, miten tehdä myyvää sisältöä ja miten suunnitella toimiva SEO-strategia.

Suunnittele sivusto aina käyttäjiä varten, älä hakukoneita.